Van geinige jingles tot irritante interrupties: Van jaren 80 tot nu
Lees hier hoe televisie-reclames van de jaren 80 nostalgisch en herkenbaar waren, en hoe ze nu plaatsmaakten voor overdaad en irritatie. Een scherpe blik op het veranderde medialandschap.
📺 Ouderwetse reclames op televisie: charmant, simpel en herkenbaar
Vraag een willekeurige Nederlander naar televisie-reclames uit de jaren 80, en de kans is groot dat er een nostalgische glimlach verschijnt. Denk aan de jingle van “Hela curry” of de iconische Melkunie reclames met Peer Mascini: “Ik had nog zo zéggen: geen bommetje!”. De reclames van toen waren eenvoudiger, korter en vaak ook écht leuk. Ze bleven hangen, werden onderdeel van de cultuur, en je neuriede ze zonder irritatie.
✅ Wat maakten reclames toen zo sterk?
| Toen (jaren 80) | Nu (2020–2025) |
|---|---|
| Reclames alleen op vaste tijden | Reclames onderbreken programma’s |
| Vaak nationale merken | Veel internationale, vaak generieke advertenties |
| Humor en herkenbaarheid | Snelle montage, schreeuwerige aanbiedingen |
| Kinderreclame beperkt | Kinderen worden overal benaderd (ook online) |
| Minder reclamezendtijd | Meer en langere reclameblokken |
Terugblik: Video met meerdere reclames uit de jaren 80 (1/2)
📉 De verschuiving: reclame in het digitale tijdperk
Sinds de jaren 90 en vooral na de opkomst van commerciële zenders, veranderde alles. Tegenwoordig krijgen we een bombardement aan reclames over ons heen — niet alleen op tv, maar ook op YouTube, streamingdiensten, sociale media en zelfs in apps. Maar de televisie zelf bleef niet buiten schot.
📊 Feit: hoeveel reclames krijgen we tegenwoordig?
Volgens onderzoek van Stichting KijkOnderzoek (SKO) en Screenforce:
- In de jaren 80 keek een gemiddeld huishouden naar 3 à 4 minuten reclame per uur.
- In 2025 ligt dat gemiddeld op 12 tot 15 minuten per uur op commerciële zenders.
- Een film van 90 minuten kan hierdoor uitlopen tot bijna 2 uur en 15 minuten met alle onderbrekingen.
🔄 Wat is er precies veranderd?
| Kenmerk | Uitleg |
|---|---|
| 🎵 Sterke jingles | Reclames hadden vaak een pakkend liedje of slogan die je niet meer uit je hoofd kreeg. |
| 🧒 Herkenbare personages | Merken bouwden langdurig aan personages, zoals Flipje van Tiel of Meneer Wijdbeens van C1000. |
| ⏱ Kort & krachtig | Reclames duurden zelden langer dan 30 seconden en kwamen minder frequent. |
| 😂 Humor & eenvoud | De boodschap was helder, grappig en makkelijk te onthouden. Geen overload aan prikkels. |
😣 Waarom mensen zich tegenwoordig ergeren aan reclames
Waar reclames vroeger vermakelijk konden zijn, is het nu vooral een frustratiepunt. Veel mensen zappen weg of nemen programma’s op om de reclame te kunnen doorspoelen. Ook streamingdiensten winnen terrein, mede doordat ze vaak reclamevrij zijn (of tegen betaling reclamevrij kunnen worden gemaakt).
Enkele ergernissen:
- Te veel herhaling: dezelfde reclame tot wel 10 keer per avond
- Volume: reclames zijn vaak luider dan het programma
- Slechte targeting: reclame voor luiers als je geen kinderen hebt, of voor datingapps tijdens kinder-tv
📢 Toch is niet alles kommer en kwel
Er zijn nog steeds creatieve hoogstandjes. Denk aan de campagnes van Plus Supermarkt, de kerstcommercials van Jumbo, of de maatschappelijk betrokken reclames van ASN Bank. Maar ze zijn schaars — en worden helaas vaak overschaduwd door bulkreclames van prijsvechters.
Terugblik: Video met meerdere reclames uit de jaren 80 (2/2)
📌 Conclusie: terugverlangen naar eenvoud
De reclames uit de jaren 80 hadden een zekere charme en herkenbaarheid die je nu nauwelijks nog ziet. Tegenwoordig zijn reclames vaak veel te veel, te luid en te lang. De kijker verlangt naar kwaliteit boven kwantiteit.
Misschien wordt het tijd dat reclamemakers teruggrijpen op de succesformule van vroeger: herkenbare karakters, slimme humor, en een duidelijke boodschap — verpakt in maximaal 30 seconden.
Welke reclames uit de jaren 80 herinner jij je nog? Login en/of maak een kosteloos account aan en reageer met jouw herinneringen.
reacties
Om te reageren moet je ingelogd zijn. Log in of registreer.